Google adsense nieuwe functie: ad review center

Op het Google Adsense blog wordt het "ad review center" aangekondigd. Je kan hier apart kijken welke positie targeted advertenties op je site staan en je kan ze weigeren.

Hoe weiger je positie targeted advertenties?
Als een adverteerder specifiek op jouw website reclame wil maken kun jij de advertentie weigeren als je hem niet vind passen bij je website. Je gaat hiervoor naar het ad review center binnen Google Adsense waarbij ja kan kijken wie er allemaal bieden op je site via positie targeted advertenties. Je kan zelfs aangeven dat je alle positie targeted advertenties vooral wil goedkeuren.

Wat betekent dit voor mijn opbrengst?
Als je een advertentie weigert zal deze niet meer meedoen aan de veiling die bepaalt hoe hoog je cost per click is. Dit kan betekenen dat de opbrengst per klik gaat dalen. Er is immers minder concurrentie.

Wanneer gaat dit gebeuren?
Google Adsense gaat deze optie de komende tijd uitrollen. Kijk af en toe in je Google Adsense dashboard of de optie al is toegevoegd.

Google Adwords: Waarom worden je ads niet weergegeven?

De eeuwige vraag bij Google Adwords is die over het weergeven van je advertenties. Want waarom staan ze niet weergegeven als je zelf zoekt op het keyword waarop je reclame maakt? Google heeft haar diagnose tool op dit onderwerp uitgebreid. Dat is een mooie gelegenheid om nog eens samen te vatten wat de factoren zijn die bepalen of en waar je reclame wordt weergegeven.

Wat bepaalt of een reclame wordt weergegeven?
Laten we beginnen met het eenvoudige startpunt dat alle reclames in eerste instantie worden weergegeven tenzij Google Adwords reden ziet een advertentie niet te laten zien.

Je advertentie wordt in bijvoorbeeld de volgende gevallen niet weergegeven.

• Je advertentietekst bevat fouten (bijvoorbeeld spelfouten of een foute URL) of onbehoorlijke content (bijvoorbeeld illegale content).
• Je biedt minder per klik dan het minimum bod. Beneden staand wijden we een paragraaf aan het minimum bod.
• Je heb zoveel concurrentie dat je reclame niet op de eerste pagina terecht komt. Er zijn 11 plekken op de voorpagina. 3 boven de zoekresultaten en 8 ernaast. Beneden staand lees je meer over hoe je je positie kan beïnvloeden.
  
• Het dag budget voor die dag is op. Als je hebt ingesteld dat je kliks zo snel mogelijk moeten worden weergegeven dan kan gedurende dag je budget op zijn en wordt er geen reclame meer weergegeven.
  
• Het kan ook gebeuren dat je het dag budget over de gehele dag wilt spreiden. Als het dag budget niet voldoende is om alle kliks te betalen dan laat Google je reclame minder vaak zien om binnen het budget te blijven.

Hoe werkt het minimumbod?
Google wil hoge waarde bieden aan haar bezoekers. Daarom probeert Google te zorgen dat als een bezoeker een reclame voor product x aan klikt ze ook op een pagina voor product x komt. Hiervoor hebben ze de kwaliteitsscore ontwikkeld.

De kwaliteitsscore wordt bepaald door de zoekwoord relevantie, advertentietekst en kwaliteit van de bestemmingspagina. Als je dus een pagina hebt over onderwerp x dan neem je keywords die te maken hebben met onderwerp x en geef je dit ook aan in de advertentietekst. Je kwaliteitsscore zal dan stijgen. Hoe hoger de kwaliteitsscore hoe lager het minimumbod.

Hoe kan ik mijn kwaliteitsscore zien?
Als je binnen Google Adwords naar de pagina zoekwoorden gaat zul je achter elke zoekwoord een vergrootglas zien. Als je met je muis op dit vergrootglas gaat staan en op de link klikt kom je in een diagnose tool van Google Adwords.

Bovenstaand screenshot laat de keyword diagnose tool van Google Adwords zien. Hier zie je je zoekwoord relevantie, advertentie relevantie en kwaliteit van je bestemmingspagina. Hoe hoger de kwaliteitsscore hoe lager het minimumbod. Het minimumbod in screenshots hierboven is 2 cent.

Hoe kan ik de positie van mijn advertentie beïnvloeden?
Als je meer biedt dan het minimumbod en een goede advertentietekst hebt en een bijbehorende bestemmingspagina dan ben je er nog niet. Je wilt bovenaan staan met zo laag mogelijke kosten. In ieder geval kun je niet onder het minimumbod komen dus zorg dat je kwaliteitsscore goed is.

De positie van een advertentie wordt bepaald door de hoeveelheid omzet die deze genereert. Dit is afhankelijk van de prijs per klik en het klik percentage.

Hoe verbeter ik mijn klikpercentage en prijs per klik?
Allereerst de prijs per klik, die is makkelijk. Je verhoogt je maximum bod en je advertentie zal stijgen. Je concurreert met de andere aanbieders in een soort veiling voor advertentie posities. Als jij het meeste biedt per klik dan kun je stijgen in positie tenzij je concurrentie een veel beter klik percentage heeft.

Het klik percentage is belangrijk aangezien Google liever 10% kliks voor 50 cent heeft dan 1% kliks voor 1 euro. Door te zorgen dat het klik percentage stijgt kan je advertentie positie stijgen of je maximum bod per klik omlaag. Je klik percentage verbeter je door je advertentietekst beter te laten aansluiten bij je keyword en de meest efficiënte tekst voor je advertentie te gebruiken.

Je kan meerdere advertenties naast elkaar testen. Je verwijdert dan de advertenties met lage klik percentages en voegt weer een nieuwe advertentietekst toe. Op een gegeven moment zul je steeds betere advertenties hebben. Ook kun je werken met meerdere advertentie groepen zodat je teksten zo goed mogelijk bij het keyword aansluiten.

Google bestraft nu officieel het verkopen van betaalde links

Via informatie van John Honeck kon Philipp Lenssen een blogje maken over een recente wijziging in de Google's Webmaster Guidelines. In onderstaande citaat is de wijziging in italic opgenomen.

Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results.

Adsense ads alleen nog klikbaar op de tekst

Er verschijnen berichten dat Google Adsense de klikbare regio in haar ads gaat verkleinen naar alleen de tekst en dus niet meer de gehele rechthoek. De gedachte hierachter is het verkleinen van onbedoelde kliks. Dit kan potentieel de opbrengst uit Adsense in ieder geval tijdelijk flink verlagen.

Bovenstaand bericht vind zijn bron in een email die Google Adsense verzonden heeft aan Adsense publishers, vermoedelijk alleen nog maar in de US. Verschillende (Engelstalige) weblogs en fora besteden hier aandacht aan, bijvoorbeeld de volgende.

• Techcrunch
  
• Blogoscoped
  
• Forum Webmasterworld
• Seroundtable

Mocht het verkleinen van de klik bare regio wereldwijd geïmplementeerd worden dan kan dit wel eens tot tijdelijk lagere opbrengsten leiden. Ik noem deze bewust tijdelijk. De per ongeluk gemaakte klikken worden minder wat in theorie tot hogere conversie en meer tevreden adverteerders moet leiden. Tevreden adverteerders leidt tot tevreden publiceerders.

Het zal echter wel even duren voordat de bewuste klikker zichzelf aangeleerd heeft om op de titel van de ad te klikken en niet op de tekst te klikken. Vooral in het begin misschien wat minder inkomsten.

Update:
Het gaat nu echt gebeuren. Op de Nederlandstalige en Engelstalige Google Adsense blogs wordt melding gemaakt van deze wijziging.

In forums zoals tbforum lees je dat webmasters de wijzigingen ook al echt zien.

Adverteren met Affiliates, hoe werkt dit nu eigenlijk?

Wat is er simpeler dan vele andere partijen voor jou reclame te laten maken en ze een commissie te betalen als er via hun kanalen een verkoop van jouw product plaatsvindt. Dit is mogelijk via affiliate marketing. Je schakelt hier via een tussenpersoon grote hoeveelheden websites in die reclame voor jouw product gaan maken. Hoe werkt dit nu precies?

De basis van het affiliatesysteem
Er zijn drie partijen:

• de adverteerder (merchant)
• de commissie verkoper (de affiliate)
• de tussenpersoon

De adverteerder wil een product verkopen, bijvoorbeeld boeken. Hij heeft hiervoor een website en een verkoopteam. Het loopt fantastisch en hij wil graag uitbreiden.

De tussenpersoon helpt de adverteerder een campagne te starten waarbij de adverteerder 5% van de omzet uitbetaalt aan de affiliate. De tussenpersoon regelt de software en het systeem om dit mogelijk te maken en vraagt daarvoor ook een gedeelte van de omzet.

De affiliate heeft een vacature site en haalt bij de tussenpersoon een campagne op. De affiliate schrijft een mooie review over boeken over bijvoorbeeld soliciteren en zet deze op de website.

Als een klant een boek koopt dan betaalt de merchant 5% aan de affiliate en een kleiner percentage aan de tussenpersoon. Mooie reclame en het kost alleen geld als er een verkoop wordt gedaan. Dit kan een spel zonder nieten zijn

Wanneer krijgt de affiliate een commissie?
Er zijn verschillende beloningssystemen. Hierboven noemden we commissie bij verkoop (pay per sale) maar er zijn meerdere mogelijkheden.

• pay per view: de adverteerder betaalt per 1000 vertoningen. De adverteerder weet niet of de kijkers ook koper en zal dus heel weinig willen betalen. Vooral handig als de adverteerder naamsbekendheid wil bouwen.
• pay per click: de adverteerder betaalt per klik. De potentiële klant heeft aan de hand van een banner of tekst link doorgeklikt en wil op zijn minst meer informatie. Het is voor de adverteerder nog steeds niet makkelijk om te bepalen welke affiliate waardevol verkeer levert en wie waardeloze klikkers stuurt. De affiliate zal hier meer voor krijgen dan pay per view.
• pay per lead: nu is er een actie die de klant moet doen voordat de adverteerder commissie betaalt. Voorbeelden zijn het maken van een afspraak, het opvragen van een offerte, het invullen van een enquête, etc. De adverteerder heeft nu waardevolle potentiële klanten en het hangt vanaf hier vooral van het verkoopapparaat van de adverteerder af. De affiliate zal meer commissie willen hebben voor dit verkeer.
  
• pay per sale: de adverteerder betaalt als er daadwerkelijk iets gekocht is door de klant. Dit betekent dat de adverteerder een winst heeft behaald en bereid zal zijn hiervan een stukje op te geven. De adverteerder kan eigenlijk geen verlies lijden op deze deal en zal hiervoor het meeste willen betalen.

Nadelen voor de adverteerder
De adverteerder betaalt geld per actie (view, click, lead of sale). Elke bezoeker die geen aankoop doet kost geld. Als hij dus veel traffic wil zal hij moeten betalen per view of click en het risico nemen dat er waardeloos verkeer bijzit.

Hierbij moet hij vertrouwen op de tussenpersoon en dat deze in staat is click fraude tegen te gaan. Click fraude betekent dat de affiliates op de eigen links klikken of geautomatiseerd de links aan klikken.

Nadelen voor de affiliate
Deze zal tijd en moeite moeten steken in het zoeken en doorsturen van verkeer dat tot conversie kan leiden bij de adverteerder. Echter, de affiliate heeft geen inzicht in wat er gebeurt met de bezoeker die hij doorstuurt. Wat is succesvol en wat niet.

Daar komt bij dat de affiliate afhankelijk is van de verkoop kwaliteiten van de adverteerder. Een waardevolle bezoeker moet nog wel aangemoedigd worden iets te kopen. Als de adverteerder verzaakt dan heeft ook de affiliate geen inkomsten.

Ook is er nogal eens onduidelijkheid over sale en lead. De adverteerder mag in veel gevallen een transactie afkeuren als er geen conversie is geweest. Let hierbij op dat de verkoper leads en sales niet door elkaar haalt, een lead is voor de affiliate immers makkelijker te halen maar levert de adverteerder geen directe omzet op.

Perfect voor niche markten

Indien de goede match tussen adverteerder en affiliate is gevonden is dit een fantastisch systeem. het biedt de adverteerder de mogelijkheid risicoloos en heel gericht in niches te adverteren. Ze heeft zelf vaak een website voor de grootste doelgroep.

De affiliate kan en product verkopen zonder de hele backoffice te moeten regelen. Vooral in kleine niche markten is dit interessant. Deze vallen misschien buiten de grootste doelgroep van de adverteerder en zoeken gerichte producten in hun niche.

Bekende tussenpersonen

• www.tradedoubler.com
• www.kliks.nl
• www.affiliates.nl

Bekende adverteerders met eigen affiliate systeem

• www.bol.com
• www.amazon.com
  

Adwords placement targeting

Vandaag kwam Google Adwords op haar blog met een nieuwe dienst, placement targeting. Dit is de opvolger van site targeting and geeft adverteerders de mogelijkheid ads in te kopen op een website naar keuze en zelfs te differentiëren binnen die website. Nu is het dus mogelijk heel gericht op andere websites te adverteren. Uiteraard moet die andere website wel meedoen aan Google Adsense.

Een tweede verandering is de mogelijkheid om te kiezen tussen cost per click campagnes en cost per mil (1000 views) campagnes. Op deze manier kun je dus onderscheid maken tussen het kopen van zichtbaarheid (views) en traffic naar je site (clicks).

Gooit het aanbieden van text ads je uit Google?

We hebben nu meerdere updates gehad in Google die te maken zouden hebben met het inkopen van (text) links om te stijgen in de rankings. Maar hoe zit het nu met de aanbieders van betaalde (text) links. Wordt een van de manieren om je weblog te monetizen bestraft door Google?

Heersende mening

De eerste berichten over afgestrafte verkopers van betaalde text-links (TLA, text link ads) komen al uit 2006, hieronder een kleine verzameling.

• Het log van Labnol heeft in nov 2006 een post over een gesprek met Matt Cutts (van het Google webspam team) die aangeeft dat paid links niet ok zijn en aanraad om rel=nofollow te gebruiken.
• Een post van SEOmoz.org uit Dec 2006. Hierin worden 4 mensen van Google, Ask, Yahoo en MSN gevraagd naar het aanbieden van links. Ze geven aan dat het aanbieden van niet relevante links naar andere websites minder zwaar mee weegt in de ranking van die sites.
• Een andere post van Labnol uit Dec 2006. Iemand zou uit Google gegooid zijn voor het aanbieden van betaalde links. Het verband tussen deze links en de indexering wordt niet duidelijk.

Fuzz van de afgelopen maand

In 2007 ging deze discussie verder met als voorlopig hoogtepunt de updates van afgelopen weken, als ze samenhangen met betaalde links. Betaalde links kopen wordt dus al minder zwaar meegeteld in de waardering van degende die de link gekocht heeft. Nu zijn dus ook de aanbieders van de betaalde links de pineut. Enkele berichten:

• Van Searchengineland uit oct 2007. Betaalde links aanbieden verknoeien je ranking. In de comments wordt gesproken over rel=nofollow en zorgen dat je kwaliteits links hebt.
• Nog een bericht van Searchengineland uit oct 2007. Hierin staan verschillende links naar posts over dit onderwerp.
• Techcrunch begon zich ook ineens te bemoeien met dit onderwerp. Begin Oct 2007 met een post dat kleinere blog netwerken die leven van text links uit de lucht gaan vallen en eind october met een post over een bekende weblog die uit de ranking is gevallen. Dit log gaat zijn betaalde links uit zijn website schrappen.

Alhoewel dit steeds ernstiger lijkt te worden wordt vooral uit de comments op de techcrunch post duidelijk dat het bij veel sites helemaal niet gaat om paid links maar om hidden text verstopt in de pagina.

Check maar eens comment 14 en 42 die aangeven dat de weblog in het item van techcrunch hidden text heeft. Verder post en 40 en 44 waarin ook een weblog met black hat wordt ontmaskerd en hetzelfde gebeurd in post 49 en 57.

Wat vindt Google

Niet alle betaalde links schenden onze richtlijnen. Links kopen en verkopen
vormt een normaal onderdeel van de economie van het web, mits dit gebeurt voor
advertentiedoeleinden en niet om zoekresultaten te manipuleren. Gekochte links
voor advertenties dienen als zodanig te worden aangeduid. Dit kan op
verschillende manieren worden gedaan, zoals:

1. Het attribuut rel="nofollow" toevoegen aan de tag
2. De links omleiden naar een tussenliggende pagina die via het robots.txt-bestand wordt geblokkeerd voor zoekmachines.

Bron: www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=nl&answer=66736

Ook Google geeft aan dat paid links ok kunnen zijn mits je het rel=nofollow tag toevoegt.

Conclusie

Zoals hierboven al bleek zijn een aantal van de websites die gedropped zijn niet te wijten aan paid links maar aan black hat zoals hidden text. Daarnaast zijn een aantal sites gedropped omdat ze betaalde inkomende links hadden. Geen penalty maar gewoon een lagere waardering van die binnenkomende links.

De eindconclusie lijkt te zijn dat paid links een probleem kunnen opleveren voor je ranking bij Google. Je lost dit op door paid links de tag rel=nofollow mee te geven en te zorgen dat je paid links en advertorials zo veel mogelijk kwalitatief zijn voor je doelgroep. En uiteraard door geen hidden text en aanverwante truukjes uit te halen.

Adwords Editor

Wil jij ook het meeste halen uit Adwords en kun je net niet uit de voeten met het online dashboard van Adwords? Download dan nu de Adwords Editor van Google zelf.

Overzichtelijk

• Maak een overzicht van recente veranderingen in je account
• Navigeer via een folder overzicht van je gebruikeraccount(s) en campagnes
• In het weergavescherm kun je filteren. Zo kan je alle keywords, advertenties en advertentiegroepen onder elkaar zetten.
• Maak prestatieoverzichten met kosten en clickfrequenties.

Datainvoer

• Werk offline
• Gebruik programma's voor bewerken waarin je kan kopieren en plakken en makkelijk grote groepen keywords kan toevoegen
  
  
• Exporteer of importeer gegevens in bijvoorbeeld .csv of .html.

Het gebruik van deze editor vervangt niet je online dashboard. En zelds als je online iets veranderd kun je dat in de editor weer als recente wijziging zien.

Download de tool via deze link.

Google Adwords: nieuwe keyword analyse tool

Google kondigt op haar blog een uitbreiding aan van haar diensten bij Google Adwords. Ze geven nu meer informatie over keywords waarvan de ads niet worden weergegeven doordat het minimum bod te hoog is.

Voorheen kreeg je dan de melding dat het minimumbod hoger was dan je werkelijke bod waardoor je advertentie niet getoond werd. Vanaf daar was het raden wat er aan de hand was.

Als dit je nu gebeurt dan klik je op het vergrootglas bij je keyword. Je krijgt dan een scherm dat op onderstaande lijkt.

Het geeft aan dat de advertentie niet getoond wordt. Er kunnen meerdere redenen zijn, zo kan de kwaliteitsscore heel laag zijn. Dit wordt bijvoorbeeld gemeten via de relevantie van de bestemmingspagina en de overeenkomsten tussen het keyword en de pagina / website waar je heen linkt.

De kwaliteitsscore kan beter maar is niet slecht op bovenstaande pagina. Doorklikken op deatails en aanbevelingen geeft het volgende scherm.

De zoekwoordrelevantie en bestemmingspagina zijn ok. Het probleem lijkt hem dus echt te zitten in de hoge concurrentie waardoor ik meer moet bieden op dit keyword. Overigens is er natuurlijk nog wel winst te behalen door het keyword nog beter te laten aansluiten op de bestemmingspagina en op die manier de kosten omlaag te brengen.

Klikfraude toegenomen?

Emerce komt vandaag met een artikel over vermeende groei van klikfraude. Gebaseerd op een onderzoek van Click Forensics.

Toppositie in Adwords

Adwords heeft binnen Google twee plekken waar ads worden neergezet. De eerste zijn de 0-3 posities boven de zoekresultaten, de bovenste posities. Daarnaast zijn er de posities naast de zoekresultaten. Google heeft aangekondigd dat ze in de bepaling van de bovenste posities geen rekening meer houden met de werkelijke CPC maar met de maximum CPC.

De hoogte van die je ad krijgt in de ads naast de zoekresultaten in het zoeknetwerk is afhankelijk van de CPC (cost per click) en de kwaliteitsscore. De kwaliteit is ondermeer afhankelijk van de CTR (click through rate), de relevantie van het zoekwoord en 'andere factoren'. Je meer hierover lezen op de volgende pagina.

De posities boven de zoekresultaten kennen een hogere minimum kwaliteit. In andere woorden, als de kwaliteitsscore van je ad niet hoog genoeg is kom je niet in de bovenste posities. Je kan dan wel op nummer 1 komen van de posities naast de zoekresultaten. Je zal dan je geboden CPC flink moeten verhogen zodat je meer per click gaat betalen. Ook hier blijft een minimum kwaliteitsscore van toepassing.

Google houdt bij het bepalen of je een plek krijgt in de topposities ook rekening met je CPC. Hier zit een ongelukkigheid in volgens Google. Je werkelijke CPC is immers afhankelijk van wat andere bieders bieden. Google heeft de fomule nu zodanig veranderd dat er wordt gekeken naar het maximum CPC. Deze wordt immers niet beinvloed door andere bieders maar alleen door jezelf.

In haar blog draait Google het zelfs om. ALs je niet in de topposities wil komen dan moet je je maximum CPC verlagen tot vlak boven je werkelijke CPC. In andere woorden, Google heeft weer iets bedacht om bieders hun maximum CPC te laten verhogen. Dit betekent dat als in de veiling andere bieders hun CPC ook verhogen, iedereen dus meer gaat betalen.